冬季は観光を目的とするノンスキーヤーの来場者数増加で14.7万人超に
日本スキー場開発グループの株式会社岩岳リゾート（本社：⻑野県北安曇郡白馬村、代表取締役社⻑：星野裕二、以下「岩岳リゾート」）が運営する「⽩⾺岩岳マウンテンリゾート」の2023年-2024年の冬季シーズン（2023年12月15日～2024年3月24日）の来場者数が14.7万人超を達成いたしました。また、2023年度（2023年4月28日〜11月12日、2023年12月15日～2024年3月24日）全体での来場者数も2000年以降最高となる36.9万人超に到達しましたのでお知らせいたします。
岩岳リゾートは、国内におけるスキー・スノーボード人口の減少や気候変動による不安定な降雪など冬の来場者数減少を背景に、冬だけではなく通年楽しめる「世界水準のオールシーズンマウンテンリゾート」の実現を目指し、これまで、グリーンシーズンを中心に楽しめる様々な取り組みを企画・実行してまいりました。
“冬よりも夏に集客する”ことを目指したグリーンシーズンでの取り組み
岩岳リゾートでは、2017年より本格的にグリーンシーズン強化の取り組みを実施。2018年に絶景テラス＆カフェ「HAKUBA MOUNTAIN HARBOR（白馬マウンテンハーバー）」、2019年に「岩岳グリーンパーク」、2020年に「ヤッホー！スウィング presented by にゃんこ大戦争」、2022年に「白馬ヒトトキノモリ」、2023年に「白馬ジャイアントスウィング」を開業するなど次々に積極的な取り組みを展開してきました。その結果、2016年から2023年までの7年間でグリーンシーズンの来場者数が約9倍に増加し、2023年は前年比111％の約22.2万人（※1）の集客に成功しました。
※1‥「アルペンアウトドアーズ プレゼンツ HAKUBAヤッホー！FESTIVAL 2023」をはじめとするイベント来場者数を含む。
今冬、来場者数伸長の要因は、観光を目的とするノンスキーヤーの増加
2023-2024年の冬は暖冬と予測されており集客が懸念されましたが、前年度より来場者数が増加いたしました。大きな要因としては、インバウンドの復活が挙げられます。また、小雪に備えた降雪投資を確実に行い、スキーヤーやスノーボーダーへの安全且つ楽しいゲレンデの提供にも注力したほか、当リゾートの観光スポットや飲食を目的とした冬季の観光客が増加したことも要因となりました。冬季観光客数は、12月は4300人超（前年同月約2200人）、1月は7200人超（前年同月約3500人）、2月は7000人超（前年同月約3700人）と、例年にない大雪を含め悪天候の日が続いた3月を除き、いずれも単月昨対比で約2倍、シーズン全体では約2.2万人（前年同期約1.4万人）の来場者数を記録しました。グリーンシーズンに季節を問わず楽しめるコンテンツの強化を続けたことで、今季のような不安定な降雪のウィンターシーズンにも安定した集客を実現し、多くのお客様に雪山を楽しんでいただくことができました。
このようなグリーンシーズンの強化とウィンターシーズンの取り組みという「オールシーズン」の展開によって、来場者数は年間を通して36.9万人超を達成。コロナ前の約18.2万人と比較しても大きく伸長した昨年の約32.1万人をさらに更新し、2000年以降過去最高の入り込み客数を達成。「オールシーズンマウンテンリゾート」の実現に大きく前進いたしました。
岩岳リゾートは、今後も内部要因の強化を続けることで、スキーヤーやスノーボーダーに加え、観光目的の来場者や、ペット連れのお客様にもより楽しんでいただける観光地へと進化を続けてまいります。そして、お客様の安全と自然保全に努めながら、白馬岩岳でしか体験できない時間や感動を提供いたします。
【会社概要】
会社名：株式会社岩岳リゾート IWATAKE RESORT Co.Ltd.
代表：代表取締役社長 星野 裕二
所在地：〒399-9301 長野県北安曇郡白馬村大字北城6329-1
設立：1985年（昭和60年）8月8日
事業内容：スキー場一般（索道事業・飲食業）
URL：https://iwatake-mountain-resort.com/
◆日本スキー場開発株式会社について
白馬岩岳マウンテンリゾートは日本スキー場開発グループです。
長野県6カ所、群馬県１カ所、岐阜県1カ所 計8スキー場とレンタルショップ複数店を運営しております。
非日常的な時間と空間を演出することにより、一人でも多くの方に自然の素晴らしさ、ウィンタースポーツの楽しさを味わって頂くことを最大の使命としています。
本社所在地：長野県北安曇郡白馬村大字北城6329-1
